Год цифрового разочарования: главные слова 2025 года

Каждый год редакторы различных изданий, от Оксфордского словаря до словаря Macquarie, выбирают «слово года».

Иногда эти термины тематически связаны, особенно в свете событий, изменивших мир. Например, «Pandemic» (пандемия), «lockdown» (локдаун) и «coronavirus» (коронавирус) были среди слов, выбранных в 2020 году. В других случаях они представляют собой попурри из различных культурных тенденций, как, например, «goblin mode» (режим гоблина), «permacrisis» (перманентный кризис) и «gaslighting» (газлайтинг).

В этом году тематика в основном посвящена цифровой жизни. Но вместо безудержного оптимизма интернета начала 2000-х, когда выбирались такие слова, как «w00t» (выражение восторга), «блог», «твит» и даже эмодзи «лицо со слезами радости» (😂), этот год отражает растущее беспокойство по поводу того, как интернет превратился в рассадник искусственности, манипуляций и фальшивых отношений.

Увидеть — не значит поверить

Комитет, представляющий словарь австралийского английского языка Macquarie, выбрал словом года «AI slop» (ИИ-слоп, дословно ИИ-мусор).

Компания Macquarie определяет этот термин, популяризированный в 2024 году британским программистом Саймоном Уиллисоном и технологическим журналистом Кейси Ньютоном, как «низкокачественный контент, созданный генеративным искусственным интеллектом, часто содержащий ошибки и не востребованный пользователями».

ИИ слоп, от слишком милой девочки, прижимающей к себе собачку, до советов по карьере в соцсетях, часто становится вирусным, поскольку доверчивые пользователи социальных сетей делятся созданными компьютером видеороликами, текстом и графикой с другими.

Изображения обрабатывались и изменялись с самого появления фотографии. Затем, с помощью искусственного интеллекта, техника была усовершенствована для создания «дипфейков», позволяющих превращать существующие изображения в сюрреалистические видеоклипы. Да, теперь можно посмотреть, как Гитлер вместе со Сталиным исполняют хит 1970-х годов группы The Buggles.

Отличие ИИ-слопа в том, что изображения или видео можно создавать с нуля, просто дав чат-боту подсказку, независимо от того, насколько странным будет запрос или конечный результат.

Новая дружба?

Редакторы Кембриджского словаря выбрали термин «парасоциальный». Они дают такое определение: «связь, которую человек чувствует между собой и известной личностью, которую он не знает, персонажем книги, фильма, телесериала или искусственным интеллектом».

По словам главного редактора словаря, такие асимметричные отношения являются результатом «увлечения публики знаменитостями и их образом жизни, этот интерес продолжает достигать новых высот».

Например, в объявлении Кембриджа упоминалась помолвка певицы Тейлор Свифт и футболиста Трэвиса Келси, что привело к резкому увеличению количества онлайн-запросов о значении этого термина. Многие поклонники Свифт отреагировали с безудержной радостью, как будто их лучший друг или брат/сестра только что решили пожениться.

Однако этот термин не нов: он был придуман социологами в 1956 году для описания «иллюзии» наличия «личного контакта» с артистом.

Парасоциальные отношения могут принимать странный или даже зловещий оборот, когда объектом привязанности становится чат-бот. Люди начинают испытывать настоящие чувства к системам искусственного интеллекта, словно это доверенный друг или даже романтический партнер. Молодые люди, в частности, сейчас используют генеративный ИИ в качестве психолога.

Зацепиться за приманку

Словом года по версии Оксфордского словаря является «rage bait» (приманка гнева). Это онлайн-контент, намеренно созданный для того, чтобы вызвать гнев или возмущение, обычно размещаемый с целью увеличения трафика или привлечения аудитории.

Это лишь последнее слово, обозначающее формы эмоционального манипулирования, которые преследуют интернет-мир со времен модемного доступа. К связанным с ним терминам относятся троллинг, sealioning (тактика домогательств, когда преследователь постоянно требует доказательств) и trashposting.

В отличие от поспешных высказываний по теме, которые могут быть плохо обоснованы или сформулированы (hot take), провокации, направленные на разжигание гнева, призваны создать конфликт. Их можно рассматривать как причину, так и как следствие политической поляризации.

Как показали исследования, люди, провоцирующие гневные высказывания, лишены эмпатии и рассматривают чужие эмоции как нечто, что можно эксплуатировать или даже монетизировать. Иными словами, такие люди воплощают темную сторону экономики внимания.

Бессмыслица

Пожалуй, самым спорным в 2025 году стало выражение «6-7» (six-seven), выбранное сайтом Dictionary.com. В данном случае полемика связана с фактическим значением сленгового выражения поколения Альфа. Редакторы сайта описывают его как «бессмысленное, повсеместное и нелепое».

Хотя определение может быть расплывчатым, сам термин можно найти в текстах песен рэпера Skrilla, выпустившего сингл «Doot Doot (6-7)» в начале 2025 года. Он стал популярным благодаря 17-летнему баскетболисту Тейлену Кинни. Со своей стороны, Skrilla заявил: «Никогда не придавал выражению реального значения и сейчас не собираюсь».

«6-7» иногда сопровождается жестом, как будто сравнивают вес предметов, которые держат в обеих руках. Премьер-министр Великобритании Кир Стармер недавно продемонстрировал этот жест во время визита в школу. Юные ученики были в восторге. Однако учительница сообщила Стармеру, что ее подопечным нельзя использовать этот жест в школе, что вызвало неловкие извинения со стороны пристыженного премьер-министра.

Смирение?

Объединяет эти слова отношение, которое лучше всего описать как цифровой нигилизм.

В условиях повсеместного распространения дезинформации в интернете, сгенерированных искусственным интеллектом текстов и изображений, фейковых новостей и теорий заговора становится все труднее понять, кому или чему верить. Цифровой нигилизм, по сути, признает отсутствие смысла и определенности в онлайн-взаимодействиях.

В этом году все слова, пожалуй, лучше всего можно описать одним эмодзи: пожатием плеч. Взмах руками, выражающий смирение или безразличие, отражает анархию цифровой жизни.

Источник