Создатель и владелец Telegram Павел Дуров объявил о скором появлении рекламы на медиаплатформе. Таким образом Telegram впервые за 8 лет своей истории начнет зарабатывать. Ранее платформа существовала за счет собственных средств Дурова, полученных от продажи доли ВКонтакте, а также средств полученных от ICO и размещения облигаций.
На первом этапе рекламные посты будут размещены только в публичных каналах, у которых больше 1 тысячи подписчиков – такие каналы в большинстве своем и так размещают рекламу, договариваясь напрямую с рекламодателями. Планируется, что в будущем владельцы каналов будут получать часть дохода от показанных в их контенте объявлений (модель revenue share), но сперва все 100% достанутся платформе.
Интересно, что администрация Telegram установила рекламодателям непривычно для социальных сервисов барьер высокий барьер: чтобы рекламироваться официально, требуется внести €2 млн, из которых €1 млн – депозит, который остается у платформы, если рекламодатель тратит меньше €10 млн за 12 месяцев. Таким образом, на старте монетизации Telegram будет работать только с крупнейшими брендами и рекламными группами.
Дуров подчеркивает, что в показе рекламы не будут использоваться личные данные пользователей, а доход от рекламной монетизации позволит Telegram оставаться полностью бесплатным для пользователей.