Скажем прямо: создавать полезный контент сложно.
Придумывать сильные идеи. Писать о бизнес-стратегиях так, чтобы это не выглядело отвратительной рекламой. Работать последовательно.
Любой, кто скажет, что это легко, заблуждается или обманывает.
Если вам сложно заниматься контент-маркетингом, подумайте, что скучные люди не заморачиваются по поводу творческого самовыражения. Нет недостатка в бестолковом контенте, созданном скучными писателями для получения посредственных результатов.
Вы же, в свою очередь, мандалорец контент-маркетинга.
Если вы не знакомы с историей «Звездных войн», мандалорцы — это группа целеустремленных элитных воинов, один из которых стал главным героем популярного сериала на Disney+.
И каждый раз, когда он вновь едва не погибает в приключении, которое он не выбирал, вновь сражается со своим потрепанным кораблем и почти полной социальной изоляцией и вновь пытается урезонить харизматичного зеленого малыша-убийцу, его товарищи-мандалорцы напоминают ему:
«Таков путь».
Тяжелая работа? Опасность? Предательство?
Таков путь.
Если вы решили писать контент, который действительно стоит прочесть, то, вероятно, столкнетесь с периодами творческой засухи, синдромом самозванца и попытками найти правильный баланс между потребностями аудитории и бизнеса.
Но вот в чем дело. Иногда вымышленный Мандо действительно усложняет себе жизнь больше, чем нужно. И вы, вероятно, тоже.
Итак, вот три способа, которыми мандалорцы контент-маркетинга могут поддерживать стандарты на высоком уровне… не используя безжалостных имперских убийц или гигантских пауков.
№1: Фиксируйте идеи
Время от времени я вспоминаю, как часто мы решаем самые сложные проблемы… а потом быстро забываем о своих блестящих решениях.
Окажите себе услугу и создайте место для хранения гениальных мыслей. Тогда вы сможете вернуться к ним по мере необходимости.
Сейчас я называю это садом идей. Я храню идеи для контента в творческом дневнике с размеченными страницами, чтобы быстро и легко находить их. (Можно использовать кусочки декоративного скотча, приклеенного по краю страницы, но подойдет все, что хорошо видно.)
Если вы храните свои идеи в цифровом приложении, добавляйте к ним тэги, чтобы можно было добраться до них несколькими нажатиями клавиш.
В сад идей попадают блестящие идеи. И глупые тоже. Иногда из глупости можно создать довольно интересный контент.
Если я гуляю и мне неудобно носить с собой дневник в твердом переплете, то я беру с собой огрызок карандаша и пару карточек, а потом просто вклеиваю их в дневник, вместо того, чтобы тратить время на переписывание.
Когда у вас закрепляется привычка ловить и записывать идеи, в том числе глупые, вы понимаете, как много их рождается каждый день.
А если вы можете легко вернуться к ним, то проблема, над чем работать дальше, не будет вас мучить.
№2: Признайте, что неуверенность в себе — это нормально
Создавая что-то оригинальное и интересное, человек сомневается в себе. Часто. Так уж устроено.
Проблемы начинаются, когда мы придаем этой неуверенности в себе неправильное значение.
Мы думаем: «Возможно, я не подхожу для этого», вместо: «Я кое-что об этом знаю».
Существует множество причин, по которым люди испытывают синдром самозванца, но одна из них кроется в уверенности, что чувство дискомфорта — это признак того, что мы на ложном пути.
На деле же это знак, что мы на правильном пути.
Иногда вы сможете писать с легкостью. Что ж, самое время зажечь ладан и поблагодарить писательских богов за их щедрость.
Но воспринимайте правильно и те дни, когда писать приходится через боль, а результат получается нелепым и раздражающим.
Скажите себе: «Таков путь». (Если вы знаете мандалорскую музыку, напевайте ее себе под нос.)
На действительно интересной тропе часто встречаются большие валуны. И случайный гигантский паук.
№3: Придерживайтесь фреймворков
Можно было бы дать вам чудесный совет: «просто пишите, как бы сложно ни было», но это легче сказать, чем сделать.
Когда я занимаюсь чем-то особенно сложным, я ищу фреймворки.
Фреймворк — это не то же самое, что шаблон. Взяв чужой текст и заполнив пробелы, вы не добьетесь успеха.
Вместо этого хорошие писатели используют фреймворки.
Фреймворки дают свободную структуру, но вы наполняете ее собственным творчеством. Проблема-волнение-решение — это фреймворк для убедительного копирайтинга. Пост, где есть пронумерованный список, представляет собой фреймворк для вовлекающего контента.
Они могут быть написаны скучно, а могут — потрясающе креативно. Все зависит от ваших навыков и старания.
Пока мы находились в изоляции, я обнаружила, что фреймворки продуктивности так же полезны, как и фреймворки для текстов.
Фреймворком продуктивности может быть что-то простое, например творческий ритуал, который облегчает рабочий день.
Или это может быть что-то более сложное и надежное, что помогает включиться и выполнять самые сложные задачи.
В сообществе разработчиков контента мы используем систему подотчетности и каждую неделю собираемся для совместной работы.
Также у нас есть простые учебные пособия по привычкам и навыкам письма и общая система, чтобы делать работу наилучшим образом.
А по понедельникам и пятницам мы устраиваем пятиминутки, чтобы сверить курсы.
Трудное по-прежнему остается трудным. Но с фреймворком оно ощущается намного более возможным.
Вы не сломлены, это ваш фреймворк
Без фреймворка кода Мандалорец проводил бы намного больше времени на диване, поедая Читос и играя в Among Us.
Другими словами, он больше походил бы на писателя, у которого есть дедлайн.
Жизнь Мандо все же тяжела. Ему приходится драться со множеством плохих парней и предпринимать болезненные шаги. Но его концепция помогает принимать трудные решения, сохранять мужество и не сбиваться с пути.
Все эти раздражающие люди, которые «по природе продуктивны», не отличаются от вас. Они просто давно усвоили фреймворк, который позволяет им подключаться и работать.
Как автор творческого контента, вы выбрали более трудный путь.
Если вы все еще ломаете голову, насколько это сложно, отдайте себе должное за то, что выбрали более значимый путь. Используйте фреймворки для письма и повышения производительности, чтобы упростить самое сложное.
А в тяжелые дни напоминайте себе:
Таков путь.