Разрыв шаблона: в России впервые запустили рекламу в виде онлайн-сериала

Преролл — рекламный ролик, который загружается перед началом выбранного пользователем видео — весьма популярен у рекламодателей, однако требует особого подхода к производству. Не секрет, что подавляющее большинство пользователей нажимают кнопку «пропустить рекламу», как только это становится возможным. Задача рекламщиков сложна — требуется захватить внимание зрителя, заставить досмотреть ролик до конца. Похоже, что компания «Ростелеком» и агентства BOOTLEG и Dentsu Aegis Network нашли элегантный способ, как этого добиться.

Они придумали снять мини-сериал «Трезвон» и распространять его не традиционными методами, а через рекламные прероллы. В центре сюжета сериала — телефонный звонок, который прерывает спокойный семейный вечер и раскрывает разнообразные подробности взаимоотношений героев. Каждая серия фильма длится всего 10 секунд, но призвана увлечь настолько, чтобы зритель с нетерпением ждал продолжения. А все серии вместе образуют одну большую историю со своей драмой, завязкой, кульминацией и лайфхаком, как продукт «Ростелекома» может помочь в сложившейся ситуации. 

Создатели сериала постарались нестандартным образом посмотреть на коммуникацию с интернет-аудиторией, чтобы преодолеть усиливающуюся с каждым годом «рекламную слепоту». В общем, разорвать традиционный шаблон. 

«Сейчас в рекламной индустрии сформировались свои правила и подходы, как в креативе, так и в медиа. И мы не исключение – чаще всего работаем по схожим клише. Но на этот раз задача потребовала выйти за рамки привычного, найти нетривиальный подход», — отмечает директор по маркетингу «Ростелекома» Елена Доброхотова.

35-серийный фильм выполнен на стыке сериальной стилистики и театральной постановки. В главных ролях преролл-драмы: Артем Ткаченко, известный по фильмам «Меченосец», «Петровка, 38», «Мечтать не вредно», Надежда Игошина («Кухня») и Данила Якушев («Горько»). На выходе у создателей сериала получилась не традиционная реклама, а произведение в комбинированном жанре – телеспектакль с выразительными приемами комедии и триллера. 

Главная особенность «Трезвона» в том, что люди начинают смотреть сериал в прероллах. «Этот сериал сам выбирает, кто его будет смотреть», — говорят авторы. Каждому пользователю показывается последовательность из 5 серий со своим законченным сюжетным поворотом, который служит затравкой к остальным эпизодам. Зритель, заинтересовавшийся преролл-драмой, может продолжить просмотр на Youtube-канале или на специальном сайте проекта.